第64回　過去のマーケティングデータを引きずらない

こんにちは
　トンゼミのトントンです(^m^)
　http://www.tonsemi.com/

　男女別マーケティングにおける
　嗜好調査

　3年前の調査とガラリと結果が変わっているようです

　いつまでも過去のデータに
　しがみついたマーケティングアクションを起こしていると
　痛い目にあうのは
　至極当然の末路となります

　たとえば
　男性脳はスペック
　女性脳は見た目
　という過去のマーケティングデータ

　これに基づき今までは
　パソコンの販売については
　男性向けにはスペックのアピール
　女性向けには、スペックよりも色のアピールでピンクのパソコン
　というアクションがとられていました

　それから3年たった現在

　とある調査の結果
　男女ともに一番好きな色は「青」
　青に次いで女性が2番目に好きな色は「紫」

　家電選びで大切なのは女性も男性と同様に価格、保証、製品機能
　今まで女性にとって重要視されていた
　色の重要性は最下位

　何でもピンクならいいってもんじゃないという結果・・・

　もう少し大きな買い物の例ですと
　車やコンピュータの購入意思決定は
　一家の主とされる男性というのがマーケティングデータ

　現代におて
　自動車から健康保険まで
　消費者購買の85%が女性によって行われているそうです

　新しい自動車に関しては
　購入判断の68% を女性が決めてるというデータがあります

　さらに
　買う対象が何であれ、
　家庭の買い物を主に行うのは自分だと答えた女性が75%と！

　それを受け
　保険や車のＣＭ
　女性に向けたメッセージを
　発信するように変化してきています

　過去の
　マーケティングデータに引きずられることなく
　今現在の動向に目を向けることは必須のようです

　ＣＭや各種広告にそのヒントは隠れています！