第37回 商品利用のサポート
こんにちは！
トントンでっす(^m^)
10月からのたばこ値上げにともない
熱くなっている市場は
禁煙関連商材ですネ！
そこで
今回注目してみたのは
ジョンソン・エンド・ジョンソン日本法人さんの
禁煙補助剤「ニコレット」のウエブマーケティング
男性喫煙者をターゲット設定し
30日間仮想ニコレット島に30日間滞在して
禁煙に挑戦するリアルプロモーションサイトなんです
5人の選べる女性ガイドから
励ましの言葉をもらったり
禁煙を決意した同志と掲示板を通じ
「宴席の隣の人が吸って、一瞬折れそうになった」
とか
「チュッパチャップス舐めてたら気が紛れた」
など情報交換を通じ
モチベーションを維持したりすることができる仕掛けになっています
さらに
禁煙が1週間継続すると
カレンダーの下の宝箱が赤くなって
自分が選んだ女性ガイドからの
特別メッセージを
動画でみることもできちゃったりしちゃうんです
このコミュニティにあるものは
恋愛シュミレーションゲームや
動物育成ゲームに共通する
継続したくなる仕組みづくりの要素
そして
ひとつの大きな目標を達成するための
途中過程における小さな目標をクリアして
モチベーションを維持していく
目標達成理論です
今後のウエブプロモーションというのは
ダイエット商材など
消費者に
成果を出すために商品を正しく
使用し続けてもらい
リピートと結果を得てもらうために
商品を売ったきりにするのではなく
その利用をサポートしていくことが
その人気を支える
ひとつの手段になりえてきています
各業種における
モチベーション維持サイトを
以下にご案内しておきますネ
是非自社商材サイトのご参考になさってください